媒体网络博客年轻的拉丁美洲人拥抱互联网 - 并开始购物

随着在线零售开始起飞,年轻人热衷于采用移动技术,使拉丁美洲成为数字化El Dorado的潜力近期数据表明,由于大多数拉丁美洲人已经成为网络支持,因此在线零售销售增长超过了更发达地区

区域说明人口统计,不断增长的移动使用和不断提高的生活水平如何帮助新兴经济体赶上更成熟的在线市场互联网零售业正在成为一个竞争激烈的领域,据Euromonitor称,2012年全球销售额达到5800亿美元但在线由于互联网和移动电话普及,网络安全以及宽带和移动基础设施的不同程度,各地区之间的支出差异很大商业地产服务集团Cushman&Wakefield对100多个国家的在线零售进行了分析(PDF)各地区迄今享有优势,快速发展使新兴市场崛起报告证实,拉丁美洲在2012年的互联网零售销售方面落后于北美,西欧和亚太地区,巴西是世界前20大市场中唯一的拉美国家

但是,作为一个地区,拉丁美洲在年度在线零售额增长方面排名第二,在2007年至2012年的五年间平均增长20% - 超过北美的两倍,仅落后于亚太地区(25%)和两个拉丁美洲国家在Cushman&Wakefield的网上零售销售增长最快的市场中排名靠前:墨西哥(第4位)和哥伦比亚(第5位),互联网年销售额分别增长432%和419%Cushman&Wakefield位于圣保罗的分析师Laure Maumus说,“拉丁美洲正在赶上更成熟的市场,但如果基础设施允许,拉丁美洲的实际数字可能更强劲

它一直在增长其在线零售,虽然没有一些亚洲国家那么快“阿根廷,智利,秘鲁,墨西哥和哥伦比亚的在线零售增长速度非常快,巴西只是略微令人失望:尽管巴西的在线零售销售增长超过五年市场研究公司eMarketer的Osbaldo Franco补充说:“对于消费者(B2C)商业的兴起使得拉丁美洲成为拉丁美洲的一个世界上在线增长最快的地区当然,这与它来自非常低的基础这一事实有很大关系“整个B2C商业通常是由机票,各种服务等无形商品的销售引发的

这是最初在拉丁美洲发生的事情 - 但我们现在看到零售业的增长“拉丁美洲传统上落后于成熟的电子零售市场,因为ernet渗透率,这继续压制广告商在数字上的花费

但该地区今年通过了一个重要的里程碑,当时eMarketer报告说,大多数公民第一次可能至少每月使用网络市场研究公司建议截至2013年底,拉丁美洲将拥有2.995亿互联网用户,总人口为5.98亿,表明渗透率现已超过50%到2017年将有3.94亿互联网用户,占总人口的三分之一A键拉丁美洲的年轻人群弗朗哥说,除了墨西哥之外,所有主要的拉丁美洲市场现在都享有100%的移动普及率,联合国的数据显示,年龄中位数可能只有28岁

2015年,也在推动移动增长在墨西哥,例如,统计机构INEGI估计有76%的互联网用户不到35岁(PDF)这些数字表明拉丁美洲c应该坐在电子拖尾的定时炸弹上,甚至在巴西这样的国家 - 根据Maumus的说法,对商场的依恋已经抑制了电子零售的增长 - 年轻的人口将开启在线市场“好消息是,这些在线销售的最大部分来自30岁以下的年龄组,“她说”巴西有60%的人年龄在30岁以下,所以这里显然有巨大的潜力 “追赶的速度将会非常快,并且在一些零售商的策略中已经认识到了这一点,这些零售商以其先锋主义的进入策略着称,他们将自己定位为利用他们认为非常有利的人口统计数据”,例如2010年奢侈品巨头LVMH通过购买巴西香水,化妆品和盥洗用品零售商Sack's的控股权开辟了道路

推动移动的另一个因素是拉丁美洲对社交媒体的无法满足的胃口eMarketer预计社交网络的受众将达到32.44亿2017最近进入拉丁美洲市场的机会包括俄罗斯社交网站VK;其西班牙同行Tuenti和Geonick;和eToro,一个位于塞浦路斯的社交交易网络尽管如此,关键因素仍然是拉丁美洲电子零售业的回归,尤其是信用卡使用水平的广泛变化Maumus还指出了运输成本,关税和基础设施差的障碍:大多数例如,巴西人仍在使用缓慢的DSL连接

随着美国继续主导美洲的互联网零售业,其大品牌很可能在拉丁美洲享有天然优势Ronnie Davis,Cushman&Wakefield美洲区总经理零售研究表示,美国零售商正在掌握在线和线下产品之间的微妙平衡他说:“我们一直在做的很多工作是美国零售商真正关注拉丁美洲的新兴市场,而且它正在成为非常明显的是,成功的零售商是能够以与实体产品互补的方式提供在线产品的那些“这可能暗示有限的锅对于欧洲连锁店而言,Maumus表示小型零售商正通过特许经营合作伙伴进入并且Franco坚持认为距离不应成为障碍:“从整体情况来看,即使您没有办公室或配送中心,我认为仍有真正的机会在拉丁美洲如果您是服务提供商,最好开始考虑将移动视为一种选择“通过注册Guardian媒体网络的免费会员资格,将更多此类文章直接发送到您的收件箱 - 此内容将提供给您由Guardian Professional提供